Catégorie Référencement de l’annuaire 1twoPosté le dimanche 24 avril 2022 par Sim100
L’histoire du référencement remonte au milieu des années 1990. Voici une chronologie des jalons notables dans l’évolution des moteurs de recherche et du référencement. L’optimisation des moteurs de recherche, bien connu sous l’acronyme anglais SEO, tourne beaucoup autour de Google aujourd’hui. Cependant, la pratique que nous connaissons maintenant sous le nom de SEO est en fait antérieure au moteur de recherche le plus populaire au monde, cofondé par Larry Page et Sergey Brin.
Bien que l’on puisse affirmer que le référencement et tout ce qui concerne le marketing par moteur de recherche ont commencé en 1991 avec le lancement du premier site Web créé au CERN, ou peut-être lorsque le premier moteur de recherche Web a été lancé, l’histoire du référencement a commencé « officiellement » un peu plus tard, vers 1997.
Nous ne pouvons remercier nul autre que le manager du groupe de rock Jefferson Starship pour avoir contribué à donner naissance à un nouveau domaine que nous connaissons désormais sous le nom de « référencement ». Vous voyez, il était assez contrarié à l’époque que le site Web officiel de Jefferson Starship se classe à la quatrième page d’un moteur de recherche, plutôt qu’à la première position de la première page ! Certes, nous ne saurons peut-être jamais si cette histoire est plutôt révisionniste ou 100% factuelle, mais tous les signes indiquent clairement que le terme SEO date de 1997. Si vous faites un peu plus de recherche, vous verrez que John Audette du groupe de marketing multimédia utilisait le terme dès le 15 février 1997.
Le classement élevé sur les moteurs de recherche en 1997 était encore un concept assez nouveau. Il était également très axé sur les répertoires. Avant que DMOZ – paix à son âme – n’alimente la classification originale de Google, LookSmart était propulsé par Zeal, Go.com était son propre annuaire et Yahoo Directory était un acteur majeur de Yahoo Search. Le bon vieux temps !
Si vous n’êtes pas familier avec DMOZ – le Mozilla Open Directory Project (rappelez-vous, Mozilla était une entreprise et Moz était une marque bien avant SEOMoz) – il s’agissait essentiellement de pages jaunes pour les sites Web. C’est sur quoi Yahoo a été fondé à l’origine, la capacité de trouver les meilleurs sites Web approuvés par les éditeurs.
Pour ceux qui ont commencé à faire du référencement en 1998, comme un besoin pour leurs clients qui construisaient des sites sympas mais recevaient peu de trafic, ils ne savaient pas que cela deviendrait un style de vie. Là encore, le World Wide Web était encore un concept assez nouveau à l’époque pour la plupart des gens.
Aujourd’hui, tout le monde veut gouverner les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Avant que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne devienne le nom officiel, d’autres termes étaient également utilisés. Par exemple :
Mais aucune discussion ne serait complète sans mentionner un autre terme : le marketing pour les moteurs de recherche (SEM).
À un moment donné en 2001, un éminent écrivain de l’industrie a suggéré le « marketing pour les moteurs de recherche » comme digne successeur à l’« optimisation pour les moteurs de recherche ». De toute évidence, cela ne s’est pas produit !
Préparez-vous maintenant : vous allez voir de nombreuses fausses déclarations (par exemple, « le référencement est mort », « le nouveau référencement ») et des tentatives de rebranding du terme SEO (« optimisation de l’expérience de recherche »).
Bien que le référencement en tant que terme ne soit pas parfait – après tout, nous n’optimisons pas les moteurs de recherche, nous optimisons notre présence sur le Web – il est resté le terme préféré de notre industrie depuis vingt ans maintenant et le sera probablement dans un avenir prévisible.
Quant au marketing pour les moteurs de recherche, il est toujours utilisé mais est désormais davantage associé à la recherche payante. Aujourd’hui, les deux termes coexistent pacifiquement.
Les moteurs de recherche ont changé la façon dont nous trouvons des informations, effectuons des recherches, achetons des produits et des services, nous divertissons et nous connectons avec les autres.
Derrière presque toutes les destinations en ligne – qu’il s’agisse d’un site Web, d’un Blog, d’un réseau social ou d’une application – se trouve un moteur de recherche. Les moteurs de recherche sont devenus la force de connexion et le guide directionnel de la vie quotidienne.
Mais comment tout cela a-t-il commencé ?
Voici une chronologie des étapes notables de l’histoire des moteurs de recherche et de l’optimisation pour les moteurs de recherche afin de comprendre les racines de cette technologie, qui est devenue une partie si importante de notre monde.
Au cours de la dernière décennie des années 1900, le paysage des moteurs de recherche était très concurrentiel. Vous aviez le choix entre des moteurs de recherche – à la fois des annuaires à moteur humain et des listes basées sur des robots d’exploration – y compris AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos et Yahoo.
Au début, la seule façon d’effectuer tout type de référencement était par le biais d’activités sur la page Web elle-même. Cela impliquait de s’assurer que le contenu était bon et pertinent, qu’il y avait suffisamment de texte, que vos balises HTML étaient exactes et que vous disposiez de liens internes et externes, entre autres facteurs.
Si vous vouliez bien vous classer à cette époque, l’astuce consistait à répéter suffisamment de fois vos mots-clés sur vos pages Web et vos balises méta. Vous vouliez surclasser une page qui utilisait un mot-clé 100 fois ? Il suffisait d’utiliser le mot-clé 200 fois ! Aujourd’hui, nous appelons cette pratique le spamming.
Voici quelques faits d’importance notable :
En 2000, Yahoo a réussi le pire mouvement stratégique de l’histoire de la recherche sur Internet et non seulement s’est associé à Google mais l’a laissé alimenter ses résultats organiques à la place d’Inktomi. Auparavant, Google était un moteur de recherche peu connu. À peine connu ! Résultat des courses : chaque résultat de recherche Yahoo indiquait « Powered by Google », présentant ainsi au monde entier leur plus grand concurrent. Google est devenu un nom familier.
Jusque-là, les moteurs de recherche classaient principalement les sites en fonction du contenu de la page, des noms de domaine, de la capacité à être répertoriés dans les répertoires susmentionnés et de la structure de base du site (fil d’Ariane). Mais le robot d’exploration de Google et l’algorithme du PageRank s’avérèrent révolutionnaires pour la recherche d’informations. Google examinait à la fois les facteurs sur la page (on-page) et hors de la page (off-page) – la quantité et la qualité des liens externes pointant vers un site Web (ainsi que le texte d’ancrage utilisé).
Si vous y réfléchissez bien, l’algorithme de Google consistait essentiellement à « si les gens parlent de vous, vous devez être important ».
Bien que les liens ne soient qu’un composant de l’algorithme de classement global de Google, les praticiens du référencement se sont attachés aux liens comme étant le facteur le plus important – et toute une sous-industrie du tissage de liens (netlinking) a été créée. Au cours de la décennie suivante, le netlinking est devenu une course pour acquérir autant de liens que possible dans l’espoir de se classer plus haut, et l’obtention de liens en masse est devenue une tactique largement abusée à laquelle Google s’est attaqué dans les années suivantes.
C’est également en 2000 que la barre d’outils Google est devenue disponible sur Internet Explorer, permettant aux spécialistes du référencement de voir leur score PageRank (un nombre compris entre 0 et 10). Cela a inauguré une ère de courriels de demande d’échange de liens non sollicités.
Ainsi, avec le PageRank, Google a essentiellement introduit une mesure de devise dans son lien. Tout comme l’autorité de domaine est utilisée à mauvais escient aujourd’hui.
Les résultats organiques de Google ont également eu de la compagnie sous la forme d’annonces AdWords à partir de 2000. Ces annonces de recherche payantes ont commencé à apparaître au-dessus, en dessous et à droite des résultats non rémunérés de Google.
Pendant ce temps, un groupe de webmasters s’est réuni de manière informelle dans un pub de Londres pour commencer à partager des informations sur tout ce qui concernait le référencement en 2000. Ce rassemblement informel s’est finalement transformé en Pubcon, une grande série de conférences sur les moteurs de recherche qui fonctionne toujours aujourd’hui.
Au cours des mois et des années à venir, le monde du référencement s’est habitué à une Google Dance mensuelle, une période pendant laquelle Google mettait à jour son index, entraînant parfois d’importantes fluctuations dans le classement.
Bien que Brin de Google ait déclaré un jour que Google ne croyait pas au référencement abusif (spamdexing), son opinion avait probablement changé aux entournures de 2003. Le référencement est devenu beaucoup plus difficile après des mises à jour comme la Google Florida – la première mise à jour majeure de l’algorithme Google –, car il est devenu beaucoup plus important que de simplement répéter les mots-clés x fois.
En 2003, après l’acquisition de Blogger.com, Google a lancé AdSense, qui diffuse des annonces Google AdWords ciblées de manière contextuelle sur les sites des éditeurs. Le mélange d’AdSense et de Blogger.com conduit à une poussée de publication Internet simple monétisée et à une révolution des blogs.
Bien que Google ne s’en soit probablement pas rendu compte à l’époque, ils créaient des problèmes qu’ils devraient résoudre ultérieurement. AdSense a donné lieu à des tactiques de spam et à des sites conçus pour AdSense remplis de contenu mince / pauvre / volé qui existait uniquement pour bien se classer, obtenir des clics et gagner de l’argent.
Dans les années 2004, Google et d’autres principaux moteurs de recherche ont commencé à améliorer les résultats des requêtes ayant une intention géographique (par exemple, un restaurant, un plombier ou un autre type d’entreprise ou de fournisseur de services dans votre ville ou village). En 2006, Google a lancé une Maps Plus Box plutôt impressionnante à l’époque.
C’est également vers 2004 que Google et les moteurs de recherche ont commencé à utiliser davantage les données des utilisateurs, telles que l’historique de recherche et les centres d’intérêt, pour personnaliser les résultats de recherche. Cela signifiait que pour une même requête, les résultats que vous voyiez sur votre écran pouvaient être différents de ceux d’une autre personne assise à côté de vous.
Petit aparté mais pas des moindres, le 6 juillet 2004, j’achetais le nom de domaine 1two.org afin de lancer un des premiers annuaires de liens amateurs. S’en est suivi la création de milliers d’autres annuaires par des « petits » webmasters comme moi ayant à cœur de dominer une partie du Web et de laisser leurs empreintes sur la toile comme Neil Armstrong a laissé la sienne sur la Lune… Oui messieurs-dames, les annuaires, à cette époque, avaient le vent en poupe.
En 2005, les balises nofollow ont été créées pour lutter contre le spam. Les professionnels du référencement ont commencé à utiliser cette balise pour sculpter le PageRank (PageRank Sculpting).
Google a également lancé quelques mises à jour remarquables :
En octobre 2006, Google a acquis le réseau de partage de vidéos YouTube pour 1,65 milliard de dollars, qui est finalement devenu le deuxième site de recherche le plus utilisée au monde.
Aujourd’hui, YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs. En raison de sa popularité croissante, le référencement vidéo devient crucial pour les marques, les entreprises et les particuliers qui veulent être trouvés.
Google a également lancé deux produits extrêmement importants en 2006 :
En 2006 également, les sitemaps XML ont obtenu le soutien universel des moteurs de recherche. Les sitemaps XML permettent aux webmasters de montrer aux moteurs de recherche toutes les URLs de leur site Web disponibles à l’indexation. Un plan de site XML contient non seulement une liste d’URL, mais une gamme d’informations supplémentaires, qui ont aidé les moteurs de recherche à indexer plus intelligemment.
Nous avons vraiment commencé à voir la recherche évoluer de manière nouvelle et passionnante à partir de 2007. Toutes ces mises à jour visaient à améliorer l’expérience utilisateur.
Commençons par les résultats affichés dans Google. Jusque-là, les résultats d’une recherche se composaient de dix liens bleus.
Ensuite, Google a commencé à mélanger les résultats des recherches organiques traditionnels avec d’autres types de résultats verticaux tels que les actualités, les vidéos et les images. C’était de loin le plus gros changement apporté à la recherche Google – et au référencement – depuis la mise à jour de Floride.
En 2008, Eric Schmidt, alors PDG de Google, a déclaré qu’Internet devenait une fosse d’aisances (terme Cesspool en anglais) et que les marques étaient la solution. « Les marques sont la façon dont vous triez la fosse d’aisances », dit-il.
Moins de six mois après son commentaire, est arrivée une mise à jour de Google appelée Vince. Les grandes marques semblaient soudainement se classer beaucoup mieux dans les SERPs.
Mais selon Google, cette mise à jour n’était pas vraiment destinée à récompenser les marques. Google voulait donner plus de poids à la confiance dans l’algorithme (et les grandes marques ont tendance à avoir plus de confiance que les marques plus petites et moins établies).
Peu de temps après cette mise à jour, Google en publie une autre pour améliorer la vitesse de ses indexations, appelée Caffeine. Comme SEJ l’a signalé à l’époque, Caffeine était « une architecture de recherche de nouvelle génération pour Google qui est censée être plus rapide et plus précise, fournir des résultats meilleurs et plus pertinents et explorer de plus grandes parties du Web ».
En parlant de vitesse, Google a annoncé en 2010 que la vitesse du site était un facteur de classement.
En 2009, Microsoft Live Search est devenu Bing. Ensuite, pour tenter de contrer l’emprise de près de 70% de Google sur le marché américain de la recherche sur Internet, Yahoo et Microsoft ont uni leurs forces et se sont associés pour dix ans avec un accord concernant la recherche (bien qu’il ait été retravaillé cinq ans plus tard).
La Search Alliance a vu Bing de Microsoft alimenter les résultats de recherche organiques et payants de Yahoo. Bien que cela fasse de Bing le moteur de recherche numéro 2, le couple n’a finalement pas réussi à briser l’emprise massive de Google sur la recherche aux États-Unis et dans le monde.
Un autre phénomène émerge à la fin des années 2000 : les réseaux sociaux.
Google a fait son gros pari sur YouTube (même s’il réessayerait avec Google+). Mais d’autres réseaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn ont tous émergé comme des acteurs majeurs (avec beaucoup d’autres arrivant et disparaissant dans les années suivantes).
Parallèlement à la montée en puissance des médias sociaux, il y a eu des spéculations selon lesquelles les signaux apportés par les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur le classement des recherches. Oui, les médias sociaux peuvent aider le référencement, mais indirectement – tout comme d’autres formes de marketing peuvent aider à générer plus de trafic vers votre site Web et à accroître la notoriété et l’affinité de la marque (ce qui génère une demande de recherche).
Bien que l’impact des partages sociaux (likes, tweets, +1, etc.) ait été rejeté à maintes reprises par Google au fil des ans comme étant un facteur de classement, il a continué à être listé comme ayant une forte corrélation dans diverses études sur les facteurs de classement.
En 2011 et 2012, deux mises à jour algorithmiques majeures ont eu un impact important sur le référencement. Cet impact se fait encore sentir à ce jour alors que Google tentait à nouveau de nettoyer ses résultats de recherche et de récompenser les sites de haute qualité.
En 2011, Google a constaté que ses résultats de recherche faisaient l’objet d’un examen minutieux, car des soi-disant « fermes de contenus » (sites Web qui produisaient des volumes élevés de contenu de faible qualité) dominaient les résultats de recherche. Les SERPs de Google étaient également encombrés de sites Web proposant du contenu non original et généré automatiquement – et même, dans certains cas, les sites de contenu dupliqué surclassaient les véritables créateurs de contenu !
En conséquence, ces sites généraient des tonnes de revenus publicitaires. Ces sites vivaient et mouraient également du trafic organique de Google.
Mais une fois la mise à jour Panda de Google déployée en 2011, de nombreux sites Web ont vu une grande partie, sinon la totalité, de ce trafic disparaître du jour au lendemain. Google a fourni des informations sur ce qui comptait pour être considéré comme un site de haute qualité.
Destiné à éliminer le contenu de faible qualité (ou mince), Panda a été mis à jour périodiquement au cours des années à venir, pour finalement être intégré à l’algorithme de base de Google en 2016.
Les sites Web se remettant toujours des effets de Panda, Google a lancé un algorithme de sur-optimisation très attendu, destiné à éliminer les « tactiques agressives de spam » de ses résultats. Appelé finalement Penguin, cet algorithme ciblait les schémas de liens (sites Web avec des modèles de liens inhabituels, y compris une grande quantité de texte d’ancrage correspondant exactement aux mots-clés pour lesquels vous vouliez vous classer) et le bourrage de mots-clés.
Penguin n’a pas été mis à jour presque aussi fréquemment que Panda, avec plus d’un an s’écoulant entre certaines mises à jour. Et, comme Panda, Penguin est devenu partie intégrante de l’algorithme en temps réel de Google en 2016.
En mai 2012, Google a dévoilé le Knowledge Graph. Il s’agissait d’un changement majeur allant de l’interprétation des chaînes de mots-clés à la compréhension de la sémantique et de l’intention.
Voici comment Amit Singhal de Google, SVP, ingénierie, l’a décrit au lancement :
« Le Knowledge Graph vous permet de rechercher des choses, des personnes ou des lieux que Google connaît (points de repère, célébrités, villes, équipes sportives, bâtiments, caractéristiques géographiques, films, objets célestes, œuvres d’art, etc.) et d’obtenir instantanément des informations pertinentes pour votre requête. Il s’agit d’une première étape cruciale vers la création de la prochaine génération de recherche, qui puise dans l’intelligence collective du Web et comprend le monde un peu plus comme les gens. »
Google a amélioré ses résultats de recherche avec ces informations. Des panneaux, des boîtes et des carrousels peuvent apparaître chaque fois que des personnes recherchent l’un des milliards d’entités et de faits inclus dans le Knowledge Graph.
L’étape suivante dans la prochaine génération de recherche dans Google est arrivée en septembre 2013 sous la forme de Hummingbird (colibri), un nouvel algorithme visant à améliorer la pertinence des réponses proposées aux internautes en interprétant mieux leurs requêtes. Avec l’essor du mobile (et de la recherche vocale), Google avait besoin de reconstruire complètement la façon dont son algorithme fonctionnait pour répondre aux besoins des chercheurs modernes.
Hummingbird était considéré comme le plus grand changement apporté à l’algorithme de base de Google depuis 2001. De toute évidence, Google voulait fournir des résultats plus rapides et plus pertinents, en particulier aux utilisateurs de téléphones portables.
À partir de 2005 environ, une question a été régulièrement posée dans notre industrie. Est-ce « l’année du mobile » ?
Eh bien, il s’avère que ce n’était pas en 2005, ni en 2006, ni en 2007 ou 2008 ou 2009. Pas même en 2010 – lorsque Google s’est transformé en une entreprise axée sur le mobile.
Puis les années 2011, 2012, 2013 et 2014 sont passées. On parlait du mobile et on faisait beaucoup de bruit autour parce qu’il prenait de l’ampleur en ce temps. Au fur et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs adoptaient les smartphones, le nombre de recherches concernant des entreprises et des choses diverses augmentaient drastiquement lors de leurs déplacements.
Enfin, en 2015, nous avons eu l’année du mobile – le moment où les recherches sur mobiles ont dépassé les recherches sur ordinateur pour la première fois sur Google. Et bien que cela soit vrai en termes de nombres de recherche bruts, il est également vrai que l’intention de recherche est assez différente et les taux de conversion restent beaucoup plus bas sur les appareils mobiles.
C’est également l’année où comScore a signalé que les utilisateurs d’Internet uniquement sur mobiles ont dépassé les utilisateurs d’Internet uniquement sur ordinateurs de bureau.
C’est également en 2015 que Google a lancé une mise à jour d’algorithme orienté mobiles très attendue, conçue pour donner aux utilisateurs « les résultats les plus pertinents et les plus opportuns, et cela peu importe que les informations se trouvent sur des pages Web adaptées aux mobiles ou dans une application mobile ».
Dans le but d’accélérer les pages, Google a également introduit les pages mobiles accélérées (Accelerated Mobile Pages - AMP) en 2016. Les AMP sont conçues pour charger instantanément du contenu et ont principalement été adoptées par les médias d’information et les éditeurs.
Et il y a beaucoup plus à venir dans le domaine du mobile… Un index mobile-first est en route en 2018.
Plus tôt, j’ai mentionné que Google, à l’origine construit autour de la recherche d’informations, est devenu une entreprise axée sur le mobile. Eh bien, cela a changé en 2017 parce que le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré que Google était une entreprise axée sur l’IA.
Aujourd’hui, la recherche Google est conçue pour informer et aider, plutôt que pour donner aux utilisateurs une simple liste de liens. C’est pourquoi Google a intégré l’IA dans tous ses produits, y compris la recherche, Gmail, AdWords, l’Assistant Google, etc.
En termes de recherche, nous avons déjà commencé à voir l’impact de l’IA avec Google RankBrain. Annoncé en octobre 2015, RankBrain a été initialement utilisé pour essayer d’interpréter les 15% de recherches que Google n’a jamais vues auparavant, en fonction des mots ou des phrases saisis par l’utilisateur.
Depuis ce temps, Google a étendu RankBrain pour qu’il s’exécute sur chaque recherche. Bien que RankBrain ait un impact sur le classement, ce n’est pas un facteur de classement au sens traditionnel du terme, où vous êtes récompensé par de meilleurs classements pour avoir fait telle ou telle chose.
Et il y en a beaucoup plus à venir dans le monde de la recherche intelligente.
Les recherches vocales se multiplient. La recherche visuelle est devenue incroyablement bonne. Et les utilisateurs (et les marques) adoptent de plus en plus les chatbots – aussi nommé dialogueur – et utilisent des assistants personnels (par exemple, Siri d’Apple, Alexa d’Amazon et Cortana de Microsoft).
Des temps passionnants sont à venir pour le référencement.
Les moteurs de recherche et le référencement ont parcouru un long chemin depuis les années 1990. Et nous n’avons abordé que quelques-unes de ces facettes dans cet article.
L’histoire du référencement a été remplie de virages passionnants – la naissance de nouveaux moteurs de recherche, la mort d’anciens moteurs de recherche, de nouvelles fonctionnalités dans les SERPs, de nouveaux algorithmes et des mises à jour constantes, ainsi que l’émergence de grandes publications, conférences, outils et experts dans le domaine du référencement.
Si les moteurs de recherche et le référencement ont beaucoup évolué au fil des ans, une chose reste vraie : tant qu’il y aura des moteurs de recherche, le référencement restera vital. Et nous ne faisons que commencer !
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3 commentaires
 | DofDuck Posté le vendredi 14 octobre 2022 à 05:04:09 Très bon récap sur le référencement. La Google Dance me manque. C’était le bon temps. |
| Dam256 Posté le mercredi 13 juillet 2022 à 03:54:53 Excellent catch up. J’étais encore étudiant sur la première décennie 2000-2010, donc c’est sympa de lire comment le SEO se passait "avant". |
 | Leroux Posté le mardi 23 février 2021 à 20:16:12 Bonjour, je suis rédactrice et je connais quelques données sur le SEO, mais je voudrais approfondir mes connaissances sur cela, merci de vos conseils. |
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